2017年,我記住了這10句文案

POST TIME:2017-12-19 12:14:22

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2017年就要過去了,在這一年里,看了無數文案,有的如浮光掠影般從眼前閃過,有的則深深烙印在心中。

 

這10句文案,我不知道它們為品牌帶去了多大的聲量或價值,它們只是我這一年的真實感受:我看見了,我記住了。

 

1.

 

每個時代都悄悄犒賞會學習的人

Brand:尚德機構

企業宣傳片制作公司

 

這組廣告共有兩句文案,另一句是:這個世界在殘酷懲罰不改變的人。廣告投放在了北上廣深的地鐵上,每天三點一線疲于工作的都市白領,看到這句文案很難不被觸動。

 

萬青的《殺死那個石家莊人》有一句歌詞寫得好:如此生活三十年,直到大廈崩塌。這首歌唱的是一代人被新時代拋棄的故事。有時候,你不改變,就會被時代拋棄。

 

2.

 

孤獨感如此普遍,以至于你并不孤獨

Brand:美團外賣

企業宣傳片制作公司

今年五四青年節時,美團外賣做了一次挺有意思的傳播,上面幾張外賣單,在我的朋友圈里小刷了一陣。

 

其中這句文縐縐的“孤獨感是如此普遍,以至于你并不孤獨”,總讓我想起陌陌那句文案:陌生并不存在,因為我們都有同樣的孤獨。

 

 

3.

 

要撿起心中的夢,先放下手中的碗

Brand:方太

人人都想做超級英雄,卻沒人愿意幫媽媽洗碗。

 

也許你從來不知道,從出生到現在,媽媽在廚房清洗碗碟、蔬菜水果到底花了多久時間?方太給你算了一筆賬,媽媽30年用于清洗的時間累計起來超過10000小時。

 

而這筆時間如果投入到媽媽自己喜歡的事情上,她也許會成為一個寫出風靡世界的童話作家,一個厲害的服裝設計師,一個擁有完美馬甲線的健身女神。

 

時間花在哪里,夢想就在哪里綻放。

 

4.

 

許,青春的故事,從有錢的那一刻就結束了

Brand:浦發銀行信用卡

 

w為浦發銀行操刀的微電影《我們的故事從沒錢開始》,在這支微電影里,世界分為富人國和窮人國。富人國里全是老人,窮人國里都是年輕人。年輕人向往富人國,而富人國的老人卻想回到窮人國。

 

年輕的時候總渴望擁有金錢,等到了年老時擁有這些物質時,才發現自己丟失了最寶貴的財富:青春。

 

 

5.

 

你那么孤獨,卻說一個人真好

Brand:網易云音樂

企業宣傳片制作公司

今年3月份,網易云音樂從點贊最高的5000條樂評,挑出部分印在杭州地鐵里。那些在封閉車廂里無處發泄的孤獨,在這趟孤獨列車里被放大了無數倍。

 

“你那么孤獨,卻說一個人真好”,這份倔強的孤獨,每個人身上都有。

 

6.

 

看過世界的孩子更強大

Brand:JEEP

 

 

他不怕黑

是因為你曾在漆黑的夜里

帶他看過最亮的星

她更有主見

是因為你帶她發現過的世界

比課堂大得多

他比同年人更愛問為什么

是因為你早為他打開了世界的大門

看過世界的孩子更強大

 

汽車廣告有兩大類,一類是渲染車主氣質或者雄心的,比如別克的君子之道”不喧嘩,自有聲“,途勝的“去征服,所有不服”,JEEP的“用實力讓情懷落地”。

 

一類是講家庭的,在JEEP這支自由光的廣告里,“帶孩子看世界”應該能觸動有孩子的年輕父母。

 

對了,今年年底別克GL6一句文案也比較動人:給你幸福的人,值得陪你一起幸福。

 

7.

 

跑下去,天自己會亮

Brand:NewBalance

 

其實,我不總是一個搞笑的人

我是12年前因為讀書來的北京

并沒有特別慘的遭遇值得在這兒說

我心里隱約知道自己能干點事

雖然又真不知道會是什么

 

雖然今天的我

肯定不是我來北京時候想要成為的那個

可也就是這12年間的每個選擇和決定

讓我活成了今天的樣子

我只是堅持

堅持給自己暗示

不放棄,在最無趣無力的日子

也要對自己世界保持好奇

誰知道自己想做的事情是什么

 

你知道嗎

我的搞笑是百無聊賴時

腦中自然浮現的荒誕念頭

是生活撞墻時拿來逗樂自己的

然后我發現

自己找到了另外一個看待世界的角度

 

生活就是尋找自己的過程

在不知道自己要去哪里

不知道還有多遠時

只管跑就是了

未來是什么樣

交給未來的自己回答

我們都不用為了天亮去跑

跑下去

天自己會亮

 

今年年初,NewBalance找Papi醬拍了一支主題為“致未來的我”的廣告,在廣告里,Papi醬回顧了自己的心路歷程。

 

這支廣告打動我的地方是這段TVC文案,我們從“隱約知道自己能做什么”到“堅持給自己暗示”,到最后“活成了今天的樣子”。這是Papi醬的心路歷程,也是你我的心路歷程。

 

8.

 

我站在街角處,不等任何人

Brand:JONAS&VERUS唯路時

企業宣傳片制作公司

 

今年七夕,JONAS&VERUS唯路時在深圳地鐵投放了一組廣告,別的品牌秀恩愛,它秀年輕人的態度。

 

JONAS&VERUS唯路時可能是許多討好年輕人的品牌里,做的比較徹底的一個,無論是在產品設計,還是品牌理念“be yourself”,也都透露著一股特立獨行的味道。

 

9.

 

年紀越大,越沒有人會原諒你的窮

Brand:螞蟻財富

螞蟻財富這組海報應該可以列入年度十大爭議廣告了。

 

不喜歡的理由有無數個,拿窮人祭旗,缺乏人文關懷,太過赤裸。喜歡的理由只有一個,生活就是這樣。

 

在電影《那個殺手不太冷》里,小蘿莉問萊昂,人生總是那么痛苦嗎?還是只有小時候是這樣?萊昂說,總是如此。

 

10.

 

人變得庸俗,是從發胖開始的

Brand:更美APP

 

同樣是引發了很大爭議的廣告。

 

殘酷而又真實的表述,我喜歡它的原因,是我確實認為自己俗不可耐,而變俗的源頭,是某一年我突然暴漲20斤。。。

 
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